Florian Riedmüller

Sprechstunde:
nach individueller Absprache vor Ort oder via Zoom

Florian Riedmüller

Prof. Dr.

Beruflicher Werdegang

Leitende Marketing- und Vertriebspositionen bei führenden Unternehmen der Sportartikelindustrie und Instituten der Marktforschungsbranche

Internationale Lehrerfahrung als Professor an Hochschulen in Australien, Taiwan, Thailand, Südafrika und den USA

Herausgeber von Fachbüchern zum Sportmarketing, Referent auf internationalen Kongressen und Unternehmensberater.

Detail siehe: linkedin.com/in/prof-dr-florian-riedmüller-104587180

Mitgliedschaften

Referent an der Führungsakademie des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB)

Jurymitglied der "Sterne des Sports" (DOSB)

Schirmherr des Speed Recruit Fürth zum Einstieg in die Sportbranche

Ehrenmitglied des SPO-MAN e.V. zur Förderung der Sportmanagement-Ausbildung an der Ostfalia Hochschule

Forschungsgebiete

Sponsoringmanagement

Sportmarketing

Apparative Marktforschung

Identitätsorientierte Markenführung

Abschlussarbeiten

Die Bewerbung für Abschlussarbeiten unter der Anleitung von Prof. Dr. Florian Riedmüller ist über den folgenden Link möglich: https://alexanderhahn1.typeform.com/th-application

Geplante Abschlussarbeit im Sommersemester: Bewerbung vom 1.-10. Oktober -> Themendefinition am 25. Januar -> Anmeldung am 1. März -> Abgabe am 1. August (Bachelorarbeit) bzw. 1. September (Masterarbeit).

Geplante Abschlussarbeit im Wintersemester: Bewerbung vom 1.-10. April -> Themendefinition am 25. Juli -> Anmeldung am 1. September -> Abgabe am 1. Februar (Bachelorarbeit) bzw. 1. März (Masterarbeit).

 

Veröffentlichungen

Ausgewählte wissenschaftliche Veröffentlichungen in Büchern und Fachzeitschriften

  • Anderski, M./Riedmüller, F./Ströbel, T. (2025): No Player is Bigger than the Club? Examining Athlete Brand and Team Brand Identification among Gen Z and Gen X, Managing Sport and Leisure, in: Managing Sport and Leisure http://DOI:10.1080/23750472.2025.2522131
  • Riedmüller, F./Kestel, J. (2025): Das Potenzial von Sondertrikots im Profi-Fussball für das Sponsoring, in: Marketing Review St. Gallen Nr. 3/2025, S. 12-19
  • Riedmüller, F./Gerner, H.-D./Adrianzén Díaz, S. (2025): The Benefits from Share of Search (SoS) Analyses for Predicting Membership Development in Sports Federations: A Pilot Study. International Journal of Human Movement and Sports Sciences, 13(1), 182 - 189. http://doi.org/10.13189/saj.2025.130120
  • Piazza, A./Riedmüller, F./Wild, J. (2024) Führen emotional programmierte Serviceroboter zu einem Mehrwert in Messegesprächen? Ergebnisse einer experimentellen Untersuchung unter Einsatz des sozialen Roboters Furhat, in: HMD Praxis der Wirtschaftsinformatik. https://doi.org/10.1365/s40702-024-01117-9
  • Riedmueller, F. (2024): Vermarktung von Sende- und Kommunikationsrechten innerhalb der
    mehrstufigen Struktur des Sportmarktes, in: Wiske, J. (Hrsg.): Professionelle
    Sportkommunikation, SpringerGabler, S. 31-50 https://doi.org/10.1007/978-3-658-45366-4_3
  • Joosten, J./Hahn, A./Klug, K./Riedmüller, F./Totzek, D. (2024): Toward a Digital Empathy Framework - Evaluating User Experience Research Methods, in: Marketing Review St. Gallen Nr. 5/2024, S. 80-87
  • Riedmüller, F. (2023): Forecast of Market Share Developments by the Analysis of Share of Search Measures, in: Schuster, G./Wecke, B. (Hrsg.): Marketingtechnologien - Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse, S. 219-227 https://doi.org/10.1007/978-3-658-42294-3_15
  • Riedmüller, F. (2023): Ausrüsterverträge von Sportartikelunternehmen für Nationalteams - Sichtbarkeit und Aktivierung bei den EUROs, in: Bezold, T./Pfeffel, F. (Hrsg): Die UEFA EURO 2024™ aus sportökonomischer Perspektive, S. 270-285https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23714-2.13
  • Riedmüller, F./Nake, R. (2023): Bestimmung von Marktanteilen mit Share of Search Analysen, in: Marketing Review St. Gallen Nr. 1/2023, S. 42-49
  • Anderski, M./Riedmüller, F./Ströbel, T. (2022): No player is bigger than the club: examining a
    paradigm shift from team identification towards athlete brand identification in professional football, paper presented at the 30th conference of the European Association for Sport Management, book of abstracts, S. 117-119
  • Riedmüller, F. (2021): Markendehnung: E-Sports-Expansion von Fußballclubs, in: Markenartikel Nr. 7/2021, S. 60-63
  • Koch, J./Riedmüller, F. (2021): Marktforschung. 8. Auflage https://doi.org/10.1515/9783110672961
  • Riedmüller, F./Ivens, B./van Dyck, P. (2020): Success factors in managing the sponsor–sponsee relationship—a fuzzy-set qualitative comparative analysis for state-owned enterprises in Germany, in: International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 21 No. 4, pp. 577-596 https://doi.org/10.1108/IJSMS-09-2019-0102
  • Hahn, A./Klug, K./Riedmüller, F. (2020): Empathic market research: The added value of eye tracking data for affective computing UX research, in: PraxisWISSEN German Journal of Marketing, Nr. 01/2020, S. 99-110 https://doi.org/10.15459/95451.43
  • Hahn, A./Klug, K./Riedmüller, F. (2020): Digital Empathy: Kombinierte Erfassung über Affective Computing und Eye Tracking, in: Digitale Welt, Fachbeitrag vom 1.3.2020 https://doi.org/10.1007/s42354-020-0278-4
  • Riedmüller, F./Ivens, B./van Dyck, P. (2020): Sponsor, bleib bei deinem Leisten: Der Einfluss von Purpose-Driven-Marketing auf die Art der Sponsoring-Aktivierung, in: Swiss Marketing Review, Nr. 4/2020, S. 10-15
  • Riedmüller, F./Ivens, B./van Dyck, P. (2020): Sponsorship Research Over Three Decades:
    A Bibliometric Citation Analysis, in: Academic Journal of International Economics and Management Research, Nr. 1/2020, p. 24-32
  • Riedmüller, F./Mazurkiewicz, D./Thieme, L. (2019): Markenmanagement im Sport, in: Bezold, T. et. al. (Hrsg.): Handwörterbuch des Sportmanagements, 3. Auflage, Peter Lang Frankfurt a.M. https://doi.org/10.3726/b15884
  • Riedmüller, F. (2018): Professionelles Marketing für Sportvereinen, Erich Schmidt Verlag https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-17775-2
  • Riedmüller, F. (2017): Sponsorenbindung in Sportvereinen, in: Bagusat, A./Schlangenotto, A.-C. (Hrsg.): Customer Relationship Management in Sportvereinen, Erich Schmidt Verlag, S. 313-330 https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-17624-3
  • Riedmueller, F./Spinks, W. (2016): Selfie with a tiger - Benefits of enhanced mobile apps for zoo marketing, in: Proceedings of MAC-MME 2016, p.114-124
  • Riedmüller, F. /van Dyck, P. (2014): Sport-Sponsoring-Engagements öffentlicher Unternehmen. In Sciamus - Sport und Management, 4/2014, S. 28-41
  • Riedmüller, F. (2013): Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge, in: Preuß et. al. (Hrsg.): Marken und Sport, Springer Gabler Verlag Berlin https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_4
  • Riedmüller, F./Hermanns, A. (2012): Marketing im Sport: Status Quo und Handlungsrahmen, in: Galli, A. (Hrsg.): Sportmanagement, 2. Auflage, Vahlen  München https://doi.org/10.15358/9783800646135_373
  • Riedmüller, F. (2012): Sportmarketing, in: Bezold, T. et. al. (Hrsg.): Handwörterbuch des Sportmanagements, 2. Auflage, Peter Lang Frankfurt a.M.
  • Riedmüller, F. (2011): Professionelle Vermarktung von Sportvereinen, Erich Schmidt Verlag
  • Riedmueller, F. (2010): Service Quality perceived by fans at professional sporting events, in: Kalhe, L./Close, A. (ed.): Consumer behavior knowledge for effective sports and event marketing, Routledge New York
  • Riedmueller, F. (2010): The marketing potential from stadium tours, in: Kaiser, S./Kaspar, R./Wolfram, G. (ed.): Sustainable event management – lessons learnt & prospects, Bildungs-GmbH Kufstein
  • Höld, A./Riedmüller, F. (2008): Identitätsorientierte Markenkommunikation am Beispiel adidas, in: Hermanns, A./Ringle, T./van Overloop, P. (Hrsg.): Handbuch Markenkommunikation, Vahlen München
  • Hermanns, A./Riedmüller, F. (2008): Management-Handbuch Sport-Marketing, 2. Auflage, Vahlen München
  • Riedmüller, F. (2007): Sponsoring im Rahmen des kooperativen Marketing, in: Bagusat, A./Marwitz. C./Vogl, M. (Hrsg.): Handbuch Sponsoring - Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation, ESV Berlin
  • Hermanns A./Riedmüller, F. (2003): Sponsoring und Events im Sport - von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform, Vahlen München
  • Hermanns, A./Riedmüller, F. (2002): Markenstrategien im Electronic Commerce – Implikationen für den Lebensmitteleinzelhandel, in: Möhlenbruch, D./Hartmann, M. (Hrsg.): Der Handel im Informationszeitalter, Gabler Wiesbaden
  • Hermanns, A./Riedmüller, F. (2001): Erfolgreiche Marken können die Offline- und Online-Welt vereinen, in: absatzwirtschaft, Nr. 9/2001

Videobeiträge

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Publikumszeitschriften