15.01.2026

Corporate Influencer Programm mit Active Sourcing: Abschlusspräsentation der Praxisprojekte bei BSH

Im Rahmen des Moduls Praxisprojekte präsentierten Masterstudierende am 15. Januar 2026 ihre Projektergebnisse beim Praxispartner BSH (Bosch Siemens Hausgeräte) GmbH, einem der weltweit führenden Hausgerätehersteller. Der Projektauftrag wurde auf Seiten von BSH durch Dr. Nils Kluger, Chloe Anderton und Annika Morgenstern (People Acquisition) angestoßen.

Unter Betreuung von Prof. Dr. Stefanie Spielberger entwickelten die Studierenden ein umsetzbares Konzept für ein integriertes Corporate Influencer Programm mit Active-Sourcing-Fokus. Ziel war die Identifikation, Aktivierung und Befähigung von Mitarbeitenden, die auf LinkedIn authentisch über ihre Arbeit bei BSH berichten und zugleich Kandidat/innen für offene Stellen gezielt ansprechen. Ergänzt wurde das Konzept durch Vorschläge zur Erfolgsmessung sowie eine Pilotphase als Grundlage für eine spätere Skalierung.

Corporate Influencer Programme gewinnen im Recruiting und Employer Branding zunehmend an Bedeutung. Mitarbeitende werden dabei zu glaubwürdigen Markenbotschafter/innen, die Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben und so die Arbeitgeberattraktivität stärken. Gleichzeitig kann durch die gezielte Vernetzung und persönliche Ansprache potenzieller Kandidat/innen Active Sourcing wirkungsvoll unterstützt werden. Damit liefert das Konzept eine fundierte Grundlage, um LinkedIn-Kommunikation und Recruiting bei BSH strategisch zu verzahnen.