05.11.2025

WDR-Interview mit Prof. Dr. Christoph Tripp über Fast Fashion und Eröffnung der ersten Shein-Filiale in Paris

Prof. Dr. Christoph Tripp, Professor für Distributions- und Handelslogistik an der Fakultät Betriebswirtschaft der TH Nürnberg, war am 5.11.2025 zu Gast im WDR-5-Morgenecho. Thema des Interviews war die Eröffnung der ersten Filiale des Online-Modehändlers Shein in Frankreich und deren Auswirkungen für den europäischen Handel und Fashion-Markenhersteller.

„Die Filiale ist für Shein kein Ersatz, sondern eine Ergänzung“, erklärt Prof. Tripp. Sie dient vor allem als Marketing- und Dateninstrument: Kundinnen und Kunden können Produkte anfassen, Größen testen und Qualität erleben – das schafft Vertrauen. Gleichzeitig sammelt Shein wertvolle Informationen über Kaufverhalten und Trends, um das Onlineangebot weiter zu optimieren.

Frankreich ist für Shein der ideale Testmarkt: ein junges, modebewusstes Publikum, hohe Social-Media-Aktivität und Paris als internationale Modehauptstadt. „Europa steht für Kaufkraft und Stilbewusstsein – genau das Umfeld, in dem Shein wachsen will“, so Tripp.

Shein attackiert vor allem das Fast-Fashion-Segment. Mit tausenden neuen Produkten pro Tag und extrem niedrigen Preisen setzt das Unternehmen Maßstäbe, die klassische Marken wie Zara oder H&M kaum erreichen können. Die Antwort? „Europäische Marken müssen das bieten, was Shein nicht kann: Vertrauen, Qualität, Nachhaltigkeit und faire Produktion – und gleichzeitig selbst digitaler werden“, betont Tripp.

Shein setzt auf temporäre Pop-up-Stores mit Event-Charakter und digitaler Inszenierung. „Das zieht junge Menschen an, die online kaufen, aber Erlebnisse suchen“, erklärt Tripp. Eine große Filialkette sei nicht geplant – das Geschäftsmodell bleibe klar onlineorientiert.

Für den deutschen Einzelhandel ist Sheins Strategie ein Signal: „Wer mithalten will, muss schneller, digitaler und erlebnisorientierter werden. Sonst bleibt Shein zwar online – aber dauerhaft präsent in den Köpfen der Konsumentinnen.“ Das Gespräch steht unter wdrmedien-a.akamaihd.net/medp/podcast/weltweit/fsk0/338/3385599/3385599_64640460.mp3 zum Streaming bereit.