01.02.2021

Marktforschungs-Standardwerk in der 8. Auflage erschienen

Nürnberg ist die Hauptstadt der Marktforschung in Deutschland. Prof. Dr. Jörg Koch hat sich diesem Thema als Professor der Technischen Hochschule vor über 25 Jahren angenommen und die erste Auflage seines umfassenden Lehrbuchs publiziert.

Die Nachfrage war trotz konkurrierender Angebote in diesem Lehr- und Forschungsgebiet enorm und so entwickelte sich das Buch Auflage und Auflage zu einem Bestseller. Auch nach seiner Emeritierung führt Prof. Dr. Koch das Buch fort und hat seit der 7. Auflage Prof. Dr. Florian Riedmüller als Co-Autor dazu genommen. Gemeinsam beschäftigen sich die beiden in der jetzt erschienenen Neuauflage besonders mit den aktuellen Digitalisierungstrends der Marktforschung: https://www.degruyter.com/view/title/568793. Das Buch wird durch youtube-Tutorials und SPSS-Datensätze elektronisch unterstützt. Auch die virtuelle Hochschule Bayern vertraut diesem Standardwerk und setzt es für ein eigenes Kursangebot als Leitfaden an Hochschulen und Universitäten in ganz Bayern ein.