13.05.2026

Mehr.Wert-Mittwoch: Veränderung ohne Ver- und Gebote – Impulse, Experimente und neue Perspektiven mit Prof. Gaugler

Am 13. Mai 2026 fand ein besonderer Mehr.Wert-Mittwoch statt – ein Impulslunch, der sich einer zentralen Frage widmete: „Wie gelingt Veränderung, ohne auf Verbote oder strikte Gebote zu setzen?“ Die Veranstaltung bot nicht nur theoretische Einblicke, sondern auch praktische Erlebnisse rund um die Magie des Nudgings und die Kunst, nachhaltiges Verhalten ohne Druck zu fördern.

Der Mehr.Wert-Mittwoch bot einen inspirierenden Mix aus wissenschaftlichen Impulsen, praxisnahen Beispielen und interaktiven Elementen, die den Teilnehmenden die Wirksamkeit von Nudging unmittelbar erfahrbar machten. Im Mittelpunkt standen Prof. Tobias Gaugler von der Ohm (Ohm Sustainability Campus Neumarkt) und Bastian Striegl von cirelis, die gemeinsam zeigten, wie sanfte Verhaltensimpulse nachhaltige Entscheidungen fördern können – im Alltag ebenso wie in Unternehmen oder größeren Transformationsprozessen. Wie schon in anderen wissenschaftlichen Kontexten betonte Prof. Gaugler die Bedeutung einer engen Verbindung von Theorie und Praxis, insbesondere wenn es um komplexe Herausforderungen geht, die nicht durch reine Information oder Regulierung zu lösen sind. Seine Einblicke aus aktuellen Nudging-Projekten (u.a. BesserEssen) im Bereich Ernährung und Lebensmittelproduktion verdeutlichten, wie gezielte Entscheidungsarchitekturen Menschen zu nachhaltigem Handeln motivieren können, ohne Druck auszuüben.

 

Ergänzt wurden diese Perspektiven durch Bastian Striegl, der aus dem Green Marketing berichtete und mit Live-Experimenten veranschaulichte, wie subtil gesetzte Reize Verhalten beeinflussen. Die Teilnehmenden konnten so selbst erleben, wie kleine Veränderungen in der Gestaltung von Wahlmöglichkeiten große Wirkung entfalten. Die Diskussionen unter Beteiligung von Lennart Stein (Wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Gaugler, BW) führten zu spannenden Parallelen zwischen organisationaler Veränderung und Forschungserkenntnissen: Informationen erreichen Menschen oft nur begrenzt, Verbote funktionieren nur in kleinen Dosen, und am wirksamsten sind positive Anreize, die gewünschtes Verhalten attraktiv machen. Dieser Gedanke öffnete den Raum für die Frage, was sich aus der Wissenschaft für die Praxis und umgekehrt lernen lässt – ein Perspektivwechsel, der den Austausch bereicherte und den Blick über den Tellerrand ermöglichte.

 

Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll, wie wichtig interdisziplinäre Zusammenarbeit und gemeinsames Reflektieren für nachhaltige Veränderungsprozesse sind. Wer den Impulslunch verpasst hat, kann die Aufzeichnung im Laufe der kommenden Woche auf der Website nachschauen. Der Mehr.Wert-Mittwoch machte deutlich, dass Nudging ein wirkungsvolles Instrument ist, um Menschen zu nachhaltigem Handeln zu motivieren – und dass Formate, die Forschung, Praxis und persönliche Erfahrungen verbinden, entscheidende Impulse für Transformationen liefern. Das nächste Event findet am 10.06. zum Thema „Reduktion durch Masse: Wie wir durch radikal faire Preise den Impact demokratisieren“ statt. 

 

Weitere Informationen gibt es hier.